干货：棋牌游戏运营活动该怎么策划（下）

　　线上活动一般以提升游戏数据为目标，如注册量，充值量等，直接作用于游戏本身，会对游戏平衡产生直接的影响。

　　我们今天主要说一下线上活动的类型及展开方式。

　　间歇性、有规律的充值活动，无疑是提升游戏活跃度和持续收入的重要手段。

　　大的运营商对渠道比较重视，可实行每日小额单笔充值的活动，如持续几日的6元充值。

　　因为在公测初期，渠道一般是很看重付费率的。

　　游戏刚上线，种子玩家容易一掷千金、直奔VIP特权，因此很多游戏设置了不同充值额度，从6元、30元、60元、98元、168元、268元、998元到1998元不等。

　　若目标是提升付费额度，则开展大额单笔充值比较好。

　　小额充值宜多开，每周均有，甚至每日均有也不为过；而高额单笔充值则不宜太频繁，每个月两三次即可。

　　充值活动贯穿了整个生命周期，起到了拉充值的重要作用，但充值额度、活动频率需根据游戏数据来设定，不可拍脑袋决策。

　　消耗类活动，即通过道具促销、限时折扣等手法，鼓励玩家消耗拥有的游戏货币。

　　这种活动的存在，是因为游戏本身的坑点设计不足以消耗玩家各种途径获取的游戏货币。

　　 消耗活动能消耗部分货币，丰厚的活动奖励促使玩家充值消费，在平衡数据的同时带来充值。

　　但与此同时，消耗类活动也是一柄双刃剑，有的玩家把系统产生的货币积累起来在活动当天统一消费，增加了道具持有量，也影响了后续充值。

　　不过这是广大非R、小R玩家的普遍生存状态。

　　消耗活动在游戏后期玩家趋于疲软的时候，一个月可开展4-6次，压缩游戏道具持有量，刺激充值。

　　此类活动目的是提升在线人数、提高游戏的趣味性，比如捕鱼游戏的限时挑战BOSS、斗地主游戏的周末竞技有奖、节假日赛事等。

　　该活动的统计依赖于后台数据库的结构和活动模板的设置，活动专员在设计活动时，需与负责后台建设的程序员沟通，以防出现体验不好、统计麻烦的问题。

　　此类活动纯粹就是送福利、博人气、百家乐消怒气的活动。

　　抓住玩家捡便宜的心理，干货：棋牌游戏运营活动该怎么策划（下）活动奖励通常不会很丰富，也能提升游戏的DAU与在线人数。

　　通常在节假日、每日签到、干货：棋牌游戏运营活动该怎么策划（下）周末送道具、炒作噱头送道具，等等。

　　因福利太少，运营团队对福利活动的重视不高，但玩家很重视，属于“做到了不会满意，没做一定引起不满”的活动，建议运营团队能做就做，不要吝啬，哈哈。

　　总结：在游戏整个运营周期，充值类与消耗类活动占据了半壁江山，一般遵循了“充值活动-消耗活动-充值活动-消耗活动”交叉进行的规律，并因时制宜插入福利类活动、活跃类活动。

　　棋牌游戏的活动是一柄双刃剑，活动专员必须把握系统产出与活动所得之间的关系，保证游戏道具、玩家游戏货币持有量的平衡，根据游戏在不同时间段的运营需求，合理安排活动类型与频率，才能趋利避害。

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